Медіафраншиза
Медіафраншиза (англ. media franchise) — сукупність медіа, пов'язаних спільними художніми елементами та торговою маркою, що є предметами інтелектуальної власності.
Медіафраншиза формується навколо певних брендів, часто персонажів, які фігурують у творах і продуктах. Часто основою такої франшизи слугує успішний фільм, літературний твір, телевізійна передача чи відеогра. Наприклад, відомі книги екранізуються, персонажі фільмів стають головними героями відеоігор, ідеї літературних творів отримують нове життя в телевізійних шоу-програмах або серіалах, створюються сувеніри з зображеннями персонажів.
Медіафраншизи вибудовуються навколо брендів, якими слугують персонажі та/або обставини (вигаданий всесвіт). Їхній більш-менш незмінний образ складає центральну ідентичність франшизи. Це, наприклад, вигляд персонажів, умови їхнього життя, правила взаємодії одних персонажів з іншими, провідні наративи. Незалежно від того, про який конкретний твір ідеться, він містить цей образ і саме він визначає його належність до франшизи. Центральна ідентичність доповнюється розширеною ідентичністю, що дозволяє конкретизувати, інтерпретувати та проявляти абстрактні, але стабільні основні елементи. Вона проявляється в різноманітних медіа: книги, кіно, іграшки тощо[1].
Різні медіа можуть доповнювати одні інших, взаємно посилатися між собою, інтерпретувати центральну ідентичність франшизи з різних точок зору. Різні медіа в франшизі можуть охоплювати різну авдиторію. Наприклад, комікси в її складі призначатися для дорослих, а анімаційні фільмі — для дітей. Відповідно це дозволяє продавати товари більшій кількості людей і отримувати більші прибутки. Розпізнавання брендів медіафраншизи споживачами товарів стає легшим, коли бренд асоціюється з символом чи логотипом і викликає позитивні відчуття. Наприклад, супергерой Супермен міцно асоціюється з символом «S» на його грудях[1].
Найбільше прибутків, зазвичай, надходить не від оригінального медіа, а від мерчендайзу. Так, у франшизі «Покемон» 66 % прибутків надходить саме від нього, 19 % від відеоігор (оригінальних медіа, що дали початок франшизі), 11 % від колекційних карткових ігор, 1,6 % від коміксів і 2,4 % від фільмів і телебачення[2].
Найбільше виторгу станом на 2019 рік приносили такі медіафраншизи:[3]
- Покемон — $92,121 млрд
- Hello Kitty — $80,026 млрд
- Вінні-Пух — $75,034 млрд
- Мікі Маус і друзі — $70,587 млрд
- Зоряні війни — $65,631 млрд
- Anpanman — $60,285 млрд
- Діснеєвські принцеси — $45,187 млрд
- Маріо — $36,143 млрд
- Jump Comics — $34,117 млрд
- Гаррі Поттер — $30,871 млрд
- Кіновсесвіт Marvel — $29,128 млрд
- Людина-павук — $27,078 млрд
- Ґандам — $26,457 млрд
- Бетмен — $26,448 млрд
- Dragon Ball — $24,031 млрд
- Барбі — $24,003 млрд
- Кулак Полярної зорі — $21,818 млрд
- Тачки — $21,794 млрд
- Історія іграшок — $20,743 млрд
- One Piece — $20,515 млрд
- Володар перснів — $19,937 млрд
- Джеймс Бонд — $19,900 млрд
- Yu-Gi-Oh! — $19,848 млрд
- Peanuts — $17,428 млрд
- Трансформери — $17,220 млрд
- ↑ а б Marazi, Katerina (1 грудня 2014). Brand Identity, Adaptation, and Media Franchise Culture. Acta Universitatis Sapientiae, Film and Media Studies (англ.). Т. 9, № 1. с. 229—242. doi:10.1515/ausfm-2015-0012. ISSN 2066-7779. Процитовано 14 грудня 2023.
- ↑ Sengere, Leonard (30 травня 2023). The highest-grossing media content of all time - $100 billion in revenue for No. 1. Techzim (амер.). Процитовано 14 грудня 2023.
- ↑ The 25 Highest-Grossing Media Franchises of All Time. www.titlemax.com (амер.). 9 серпня 2019. Процитовано 14 грудня 2023.
- Slate: «The Midas Formula (How to create a млрд-dollar movie franchise)» [Архівовано 31 серпня 2009 у Wayback Machine.] (англ.)
- Box Office Mojo: Film franchise earning comparison [Архівовано 9 вересня 2016 у Wayback Machine.] (англ.)
| Словники та енциклопедії | |
|---|---|
| Довідкові видання | |
| Нормативний контроль |
