Redefine

Матеріал з Вікіпедії — вільної енциклопедії.
Перейти до навігації Перейти до пошуку
Ця стаття має виражений рекламний характер. Будь ласка, допоможіть, переписавши рекламний вміст згідно з нейтральною точкою зору та вилучивши недоречні зовнішні посилання.
Redefine
Тип медіахолдинг, група компаній
Організаційно-правова форма господарювання приватна компанія
Галузь медіа, реклама
Попередник(и) Look At Media (2007—2019)
Засновано 2007
Засновник(и) Алексей Амётов, Василий Эсманов, Екатерина Базилевская, Антон Гладкобородов, Кирилл Тен
Штаб-квартира Росія, Москва
Територія діяльності Росія Росія, Україна Україна, Казахстан Казахстан, Білорусь Білорусь, США США
Послуги видавнича справа
Активи The Village, Wonderzine, Spletnik.ru
Власник(и) Alexander Semenovich Vinokurovd
Співробітники 110 (2017)[1]
Структурні підрозділи The Village Росія, The Village Україна, The Village Білорусь, The Village Казахстан, Wonderzine, Wonderzine Україна, Spletnik.ru, Hopes&Fears Росія, Hopes&Fears США, Setka
redefine.family

Redefine (в 2007-2019 рр. — Look At Media) — російський медіахолдинг, який об'єднує видання The Village, Wonderzine, Spletnik.ru, креативне агентство, маркетингове агентство і онлайн-сервіси. Сформувався на основі блогу (пізніше — видання) про вуличну моду (пізніше — про творчі індустрії) Look At Me. У різні роки в рамках холдингу працювали російськомовне видання про підприємництво і англомовне міське видання про Нью-Йорк під брендом Hopes & Fears і журнал для чоловіків Furfur.

Історія[ред. | ред. код]

Майбутні засновники Look At Media Алєксєй Амьотов і Васілій Есманов познайомилися на передачі «Розумники і розумниці» і разом вчилися в МДІМВ. Есманов встиг попрацювати в РІА «Новини» і глянцевих виданнях, Амьотов — у газеті «Газета», російському Newsweek і Forbes, але втратив інтерес до традиційних медіа після вбивства Пола Хлєбнікова. У 2006 році Есманов запросив Амьотова розвивати блог про вуличну моду Look At Me. З третьою засновницею — Єкатєріною Базілєвскою, директоркою рекламного агентства «Кислород», Амьотов познайомився, займаючись вебдизайном. Вона допомогла з продажем реклами і незабаром повністю перейшла в проєкт. Четвертим і п'ятим партнерами стали Антон Ґладкобородов і Кірілл Тен з вебстудії Nimbler, які взяли на себе технічну сторону проєкту. У запуск видання засновники вклали по 5 тисяч доларів. Восени 2007 р. Look At Me був перезапущений як журнал з функціями соціальної мережі[1].

Поступово у Look At Me з'явилася редакція. Під час кризи 2008 року Look At Me зміг вирости за рахунок залучення журналістів з інших видань. Ґладкобородов і Тен розійшлися з іншими засновниками в питаннях розвитку проєкту. Відтак компанія почала розширюватися: після невдалої спроби купити у «Афіші» журнал «Большой город» холдинг запустив власну міську газету The Village, яка писала про Москву, «якою вона повинна бути». Запуск підштовхнула трагедія в московському метро в березні 2010 року: для її висвітлення The Village вів одну з найперших онлайн-трансляцій у російських медіа, яка об'єднувала інформацію з різних джерел. У 2012 р. Look At Media запустив чоловіче видання Furfur і інтернет-журнал про підприємництво Hopes & Fears під керівництвом Ніколая Кононова, а в 2013 р. почав працювати жіночий журнал Wonderzine. Всі видання холдингу були орієнтовані на молоду аудиторію до 35 років. Витрати на кожне видання в компанії оцінювали в 10-15 млн рублів на рік[1].

На тлі кризи, що послідувала за анексією Криму в 2014 р., у Look At Media почалися проблеми з рекламними контрактами, які особливо сильно вдарили по Hopes & Fears, Furfur і Wonderzine. Холдинг планував об'єднати Look At Me, Hopes & Fears і The Village в одне видання, але обмежився формуванням об'єднаної редакції. Незабаром компанію покинула частина редакторів: Кононов із командою пішов перезапускати «Секрет фирмы», головний редактор Look At Me Данііл Трабун перейшов в «Афішу». Компанія зіткнулася з фінансовими труднощами, затримувала зарплату і гонорари позаштатними співробітникам, деякі з яких винесли конфлікт в публічну площину. У квітні 2015 р. податкова зажадала визнати Look At Media банкрутом через заборгованість щодо податків і страхових виплат, які компанія змогла погасити за рахунок позикових коштів. У лютому 2015 р. Look At Media вийшов на іноземну аудиторію, запустивши американський Hopes & Fears, але через валютної різниці поніс збитки і закрив проєкт у січні 2016 р. Есманов розчарувався в своїх медійних проєктах і покинув компанію, зберігши за собою частку в бізнесі[1].

У 2014 р. на тлі падіння рекламних доходів Look At Media виділив відділ розробки в окрему компанію, яка зайнялася інструментами для роботи з контентом. Був створений Grid, пізніше перейменований в Setka. Проєкт привернув увагу під час запуску американського Hopes & Fears і зацікавив представників американських медіа. У 2015 р. Setka стала окремою компанією, а восени 2016 р. була зареєстрована в штаті Делавер. Влітку 2017 р. проєкт потрапив у бізнес-акселератор Friends of eBay як AdTec. Setka дозволила диверсифікувати джерела доходу і вирівняти фінансове становище. У 2015 р. Поліна Дерипаска, знайома з засновниками Look At Media, запропонувала інвестувати в холдинг. У січні 2016 р. її Forward Media Group придбала частку в компанії LAM Publishing, яка видає Wonderzine і The Village і володіє ліцензіями на Furfur і Look At Me. У вересні 2017 р. власні медіа Look At Media і Spletnik.ru, що належав Дерипасці, були об'єднані під брендом Look At Media[1].

У червні 2019 р. Look At Media провів ребрендинг і отримав назву Redefine. Всі проєкти були передані під управління єдиної юридичної особи. Під новою назвою компанія на додаток до видавничої діяльності почала займатися подієвим маркетингом, консалтингом, дослідженнями та ін.[2] На початку 2020 р. у структурі Redefine запрацювала лабораторія подієвого маркетингу Event Lab, а з квітня — креативне агентство Redefine Creative[3].

Проєкти[ред. | ред. код]

  • Look At Me: З 2005 р. — блог, потім видання про вуличну моду, з 2013 — видання про творчі індустрії. Заморожено в грудні 2015 р.[1]
  • The Village: Видання про місто, запущене в 2010 р., спочатку присвячене Москві. У регіонах і інших країнах розвивається по франшизі, яка включає бренд, платформу для управління контентом і допомогу в продажу реклами. Регіональні The Village працюють в Іркутську, Владивостоку, Нижньому Новгороді і ряді міст чорноморського узбережжя Росії, об'єднаних в рамках одного видання. Зарубіжні The Village працюють в Україні[4], Білорусі та Казахстані.
  • Furfur: Журнал про чоловіків, запущений у січні 2011 р.[5] У 2014 р. Furfur радикально змінив концепцію, а також вебадресу. Він перетворився в молодіжне видання про андеграундну й неформальну культури, соціальні проблеми та секс[6], нерідко публікував статті про цензуру, наркотики і ЛГБТ. Заморожений на початку 2017 р.[7]
  • Wonderzine: Видання про життя сучасних жінок, запущене в 2013 р.[8] Видання працює також в Україні[9].
  • Hopes & Fears (Росія): Блог про підприємців на The Village, виділений в окреме видання в 2012 р .[10] Закрито як самостійний проєкт в 2014 р. і інтегровано в The Village як розділ «Бізнес»[11].
  • Hopes & Fears (США): Видання про життя Нью-Йорка на англійській мові. Запущено в лютому 2015 р.[12] Заморожено в січні 2016 р.[13]
  • Setka: Платформа для управління контентом, виділена в окрему компанію в 2015 р. Розвиває редактор для контент-проєктів Setka Editor, сервіс для текстових онлайн-трансляцій Setka Stream, інструмент для командної роботи Setka Workflow і систему управління контентом Setka CMS[14].

Економіка[ред. | ред. код]

Спочатку основним джерелом доходу Look At Media була банерна реклама. Почигнаючи з 2008 р., компанія почала запускати на своїх майданчиках рекламні спецпроєкти, з 2010 р. — нативну рекламу. На 2017 р. спецпроєкти приносили холдингу близько 50 % виторгу. Спеціальні проєкти принесли холдингу кілька рекламних нагород: бронзового лева Каннського фестивалю за кампанію «Захисти амурського тигра» для Всесвітнього фонду захисту природи в 2011 р. (спільно з Leo Burnett) і золотого лева за мобільний додаток Parking Douche в 2012[1][8][3], D&AD[15], Golden Drum[16], Epica[17] та ін.[18]. У зведеному рейтингу Асоціації Комунікаційних Агентств Росії за 2008-2012 роки компанія займала 7 місце[19].

Примітки[ред. | ред. код]

  1. ↑ а б в г д е ж Алёна Сухаревская (15 листопада 2017). Как закалялся LAM: история бизнеса главного хипстерского медиахолдинга 2010-х годов. Inc. Архів оригіналу за 27 вересня 2020. Процитовано 25 серпня 2020.
  2. ↑ Анна Афанасьева (14 червня 2019). Look At Media проведет ребрендинг. Коммерсантъ. Архів оригіналу за 1 березня 2021. Процитовано 25 серпня 2020.
  3. ↑ а б Анастасия Филиппова. Redefine: коммерческие спецпроекты на фоне кризиса // Журналист. — 2020. — № 7 (3 червня). Архівовано з джерела 10 квітня 2021. Процитовано 9 вересня 2020.
  4. ↑ https://www.the-village.com.ua/
  5. ↑ Саша Сколков (31 січня 2011). Запуск мужского журнала на сайте Look At Me. Furfur. Архів оригіналу за 22 січня 2021. Процитовано 25 серпня 2020.
  6. ↑ Коротко о перезапуске: Почему FURFUR больше не «мужской журнал» и зачем мы это придумали [Архівовано 20 лютого 2020 у Wayback Machine.] — FURFUR
  7. ↑ Важное объявление номер два: Furfur заморожен. Furfur. 19 липня 2017. Архів оригіналу за 6 серпня 2020. Процитовано 25 серпня 2020.
  8. ↑ а б Юлия Углова (17 червня 2019). Look At Media: что это было?. Performance360. Архів оригіналу за 15 квітня 2021. Процитовано 25 серпня 2020.
  9. ↑ https://www.wonderzine.com.ua/
  10. ↑ Блог The Village о предпринимателях стал полноценным сайтом. Lenta.ru. 23 вересня 2012. Архів оригіналу за 21 жовтня 2020. Процитовано 25 серпня 2020.
  11. ↑ Новые медиа ищут выход author=Дарья Луганская. РБК. 14 серпня 2014. Архів оригіналу за 23 квітня 2021. Процитовано 10 серпня 2020.
  12. ↑ Look At Media запустил англоязычное издание о Нью-Йорке. Meduza. 18 лютого 2015. Архів оригіналу за 11 квітня 2021. Процитовано 25 серпня 2020.
  13. ↑ Андрей Фролов (12 січня 2016). Сотрудники Hopes&Fears сообщили о заморозке проекта спустя почти год после старта. VC.ru. Архів оригіналу за 23 вересня 2020. Процитовано 10 серпня 2020.
  14. ↑ Основатели Look At Media рассказали о ситуации в медиабизнесе. Inc. 24 липня 2017. Архів оригіналу за 24 вересня 2020. Процитовано 25 серпня 2020.
  15. ↑ Courtney Price (9 січня 2014). D&AD2013 – The Nobel Prizes for Creative Industries (англ.). Архів оригіналу за 14 березня 2016. Процитовано 30 жовтня 2014.
  16. ↑ Рекламный проект The Village получил гран-при на фестивале Golden Drum (рос.). Lenta.ru. 5 жовтня 2012. Архів оригіналу за 19 квітня 2021. Процитовано 30 жовтня 2014.
  17. ↑ Epica Awards 2012 results (англ.). Архів оригіналу за 23 грудня 2014. Процитовано 30 жовтня 2014.
  18. ↑ «Креативный класс в действии» (англ.). Lenta.ru. Архів оригіналу за 30 вересня 2020. Процитовано 21 вересня 2012.
  19. ↑ Рейтинг креативности: ТОП-10 за 5 лет (2008—2012) (англ.). Ассоциация Коммуникационных Агентств России. Архів оригіналу за 20 жовтня 2020. Процитовано 30 жовтня 2014.
Отримано з https://uk.wikipedia.org/w/index.php?title=Redefine&oldid=41477272