Комітет з рекламної практики

Комітет з рекламної практики (Committee of Advertising Practice, CAP)- британський комітет з рекламної практики, який пише і впроваджує Кодекс з рекламної практики у Великій Британії,та адмініструється Спільнотою з рекламних стандартів (Advertising Standards Authority).

Діяльність

Займається розробкою кодексів. Координує діяльність своїх членів відповідно до кодексу, видає Help Notes, здійснює попередню експертизу і вживає ряд санкцій. CAP I BCAP оперує Кодексом для немовної реклами, Кодексом для телереклами і відповідно Кодексом радіореклами. Ці кодекси, а також додаткові норми й керівництва можна знайти на сайті www.org.uk/asa/codes. Зокрема, Кодекс стандартів немовної реклами регулює такі питання:

• у галузі реклами як її принципи, обґрунтування, легальність, пристойність, чесність, достовірність, спірні питання, безпека, захист приватності, свідчення і підтвердження, ціни, доступність продукції, гарантії, порівняння, дифамація і використання неправдивих переваг, використання доброго імені, уподібнення, ідентифікація маркетингових спеціалістів і впізнавання маркетингових комунікацій, безкоштовні пропозиції та можливості реклами.
• У сфері директ-маркетингу – продажі, що здійснюють на відстані та діяльність з використанням баз даних.
• Стимулювання збуту – захист прав споживачів, управління, безкоштовна пропозиція і пробна пропозиція, призові промоції та їх регулювання законом, істотні умови для промоцій, бліц-повідомлення на першій сторінці, промоції, спрямовані на доброчинність, торгові засоби заохочення, збут алкогольних/слабоалкогольних напоїв, фінансової продукції, автомобілів, продуктів і лікування для краси та здоров’я, використання дітей, контроль за вагою, питання працевлаштування і бізнес-можливостей.

Кодекс стандартів телевізійної реклами містить в собі положення щодо відповідальності рекламодавців, програм та реклами, поняття неприйнятної продукції і послуг, обманної реклами, шкоди і образу, використання дітей, питання релігії, віри та віросповідання, визначення норм для галузей, що потребують особливого регулювання, політичні та спірні питання, реклама медикаментів, засобів лікування і харчування, фінансів та інвестиції. Кодекс стандартів радіо реклами регулює рекламу, яку поширюють агенти з розповсюдження замовлень, АнтиСНІДові повідомлення, спрямовані проти наркотиків, особливості дітей та молодих слухачів, порядок проведення акцій, лотерей, азартних ігор, реклами контрацептивів, агенцій, що надають послуги по влаштуванню побачень, ескорт-сервісу, знайомств, шлюбних агенцій, послуг по плануванню сім’ї, вогнепальної зброї та озброєння, продуктів харчування і напоїв, автомобілів, поняття дифамації та інше. Найбільш розгалуженим кодексом є саме Кодекс стандартів радіо реклами. Але є галузі та продукція, які не охоплені сферою діяльності норм. Урядова політика та політика партій мають відмінність: рекламні оголошення центральних і місцевих органів самоврядування (або такі, що стосуються урядової політики) є предметом Кодексу, і вони відрізняються від політики партії, а політична реклама – ні. До неприйнятних продуктів та послуг, які не можуть рекламуватися, відносяться:

• Прилади для перевірки на алкоголь і продукція для приховування ефектів, що викликані вживанням алкоголю
• Конфіденційна інформація по укладеним парі
• Парі та азартні ігри (крім футболу, бінго, лотереї)
• Вся тютюнова продукція та не тютюнові вироби або послуги, що мають одну назву торгової марки з тютюновими
• Агенції, які займаються приватними розслідуваннями
• Вогнепальна зброя і клуби любителів вогнепальної зброї
• Агенції, які надають ескорт-послуги
• Порнографія
• Окультні науки
• Комерційні послуги з надання приватних консультацій щодо особистих або споживчих проблем

Також окремі норми застосовуються до реклами

• Організацій, що мають політичні цілі
• Медикаментів, які видають лише за рецептами
• Продукції для лікування алкогольної або наркотичної залежності
• Процедур, що базуються на застосуванні гіпнозу (включно з техніками, які належать до психотерапії), психології, психіатрії та психоаналізу
• Лікувань і медикаментів, що призначають дистанційно
• Гомеопатичних препаратів, які не зареєстровані у Великій Британії
• Певної інвестиційної продукції
• Певних організацій, які є суб’єктами норм, пов’язаних з релігією, вірою, віросповіданням
• Більшості платних телефонних служб 0909
• Деяких схем роботи вдома
• Деяких навчальних курсів
• Парі та азартні ігри
• Тютюн і тютюнова продукція
• Вогнепальна зброя
• Непристойні матеріали і матеріали, які містять обмеження або сексуальні послуги
• Обряди, ритуали
• Медикаменти, що видають лише за рецептом