Користувач:Irrational person/Факели свободи
 |
Ця сторінка користувача в процесі редагування певний час. Будь ласка, не редагуйте її, бо Ваші зміни можуть бути втрачені. Якщо ця сторінка не редагувалася кілька днів, будь ласка, приберіть цей шаблон. Це повідомлення призначене для уникнення конфліктів редагування. Останнє редагування зробив користувач Aced (внесок, журнали) о 13:01 UTC (2317371 хвилину тому). |
"Факели свободи" - фраза, яка використовувалася для заохочення куріння жінок, використовуючи їхнє прагнення до кращого життя під час фемінізму першої хвилі на початку ХХ століття в США. Сигарети ототожнювалися з символами емансипації та рівності з чоловіками. Термін вперше був використаний психоаналітиком А. А. Бріллом, коли описував природне бажання жінок палити. Він почав широко застосовуватися завдяки Едвард Бернейсу, який заохочував жінок курити на публіці, незважаючи на соціальні табу. Бернайс найняв жінок на марш для демонстрації куріння "смолоскипів свободи" на Пасхальному недільному параді 1929 року, що стало значущим моментом для боротьби з соціальними перепонами для жінок, що палять.
До початку ХХ століття куріння розглядалося як звичка, яка була неприйнятною для жінок. Нідерландські художники використовували сигарети як символ людської дурості в XVII столітті, а в XIX столітті цигарки сприймалися як символ "занепалі жінок" і повій. [1] Куріння жінок розглядалося як аморальне явище, тому деякі держави намагалися не допустити паління жінок, застосовуючи закони. У 1904 р. жінку на ім'я Дженні Лашер засудили до тридцяти діб у в'язниці за те, що вона негативно впливала на мораль своїх дітей через куріння в їхній присутності. У 1908 р. нью-йоркське правління муніципальної корпорації одноголосно прийняло постанову, яка забороняла курити жінкам на публіці. [2] Аналогічно в 1921 році був запропонований законопроект про заборону жінкам курити в окрузі США Колумбія. Деякі жіночі групи також боролися проти куріння жінок. Міжнародна ліга тютюнових виробів лобіювала виробників фільмів утримуватися від зображення куріння жінок, окрім образу "занепалої жінки". Деякі жіночі групи заохочували молодих дівчат підписувати обіцянки не вживати тютюн. [3] Ці групи бачили куріння як аморальну діяльність та загрозу. Однак під час Першої світової війни жінок приймали на роботу, яка асоціювалася з чоловіками, які, у свою чергу, пішли на війну. Це сприяло більшому розповсюдженню паління, хоча це все ще вважалося табу. Сигарети були для жінок способом ставити під сумнів соціальні приписи і боротьби за рівні права з чоловіками. Зрештою, для жінок сигарета стала символізувати "бунтівну незалежність, елегантність, спокусу та сексуальну привабливість як для феміністок, так і для флепперів".
Тютюнові компанії почали публікувати таргетовану рекламу для жінок наприкінці 1920-х рр. [сумнівно ] У 1928 році Джордж Вашингтон Хілл, президент Американської тютюнової компанії, усвідомив потенційні принади цієї ринкової сфери і сказав: "Це буде як відкриття золотої шахти прямо на своєму подвір'ї". Тим не менш, деяких жінок-курців критикували за "неправильне" паління. Зокрема, у 1919 році керівник одного готелю сказав, що жінки "не дуже знають, що робити з палінням. Вони не мають уявлення, як правильно тримати сигарети. Насправді вони створюють безлад у всьому ритуалі. " [1] Тютюнові компанії мусили переконатися, що жінок не будуть висміювати за використання цигарок на публіці, а Філіп Морріс навіть спонсорував серію лекцій з навчання жінок мистецтву куріння.
Для збільшення числа жінок-курців Хілл вирішив найняти Едварда Бернейса, знаного сьогодні як батька сфери зв'язків з громадськістю, задля наймання жінок-курців для просування паління. Бернайс вирішив спробувати усунути соціальне табу проти жінок, які публічно палять. Зокрема, він отримав поради від психоаналітика А. А. Брілла, який заявив, що жінкам нормально курити через оральну фіксацію і сказав: «На сьогодні емансипація жінок придушила багато їхніх жіночих бажань. Натомість зараз все більше жінок виконують таку ж роботу, як і чоловіки. Багато з них бездітні; ті, хто народжують - мають менше дітей. Характерні риси жіночності маскуються. Сигарети, які прирівнюються до чоловіків, стають факелами свободи." [4] У 1929 році Бернайс вирішив найняти жінок для паління "смолоскипів свободи", крокуючи Нью-Йорком на параді Великодньої неділі. Дана подія була шокуючою, оскільки до цього часу жінкам дозволялося курити лише у певних місцях, зокрема у приватності їхнього власного будинку. Бернайс був дуже обережним, коли відбирав жінок до маршу, оскільки «хоч вони і мають бути гарними, вони не повинні виглядати занадто "модельно"». Також він найняв власних фотографів для якісних світлин та подальшої публікації по всьому світу. Феміністка Рут Хейл також закликала жінок приєднатися до маршу, сказавши: "Жінки! Запаліть ще один смолоскип свободи! Боріться з іншими сексуальними табу!” Після публікації фотографій кампанію обговорювали всюди, прогулянка жінок сприймалася як протест за рівність і викликала дискусію у всій країні, і вона відома і сьогодні. Націленість жінок на рекламу тютюнових виробів призвела до підвищення рівня куріння серед жінок. У 1923 р. Жінки придбали лише 5% проданих сигарет, у 1929 р. Цей відсоток збільшився до 12%, у 1935 р. - до 18,1%, досягнувши в 1965 р. 33,3% і залишаючись на цьому рівні до 1977 р. [5]
- ↑ а б Amos, Amanda, and Margaretha Haglund. "From Social Taboo to "Torch of Freedom": the Marketing of Cigarettes to Women ." Tobacco Control 9.1 (2000). Web. 28 Apr 2010.
- ↑ Brandt, Allan M. (2007). The Cigarette Century. New York: Basic Books, page 57.
- ↑ Brandt, Allen M. “Recruiting Women Smokers: the Engineering of Consent.” Journal of the American Medical Women's Association 51.1-2 (1996). Web. 28 Apr 2010.
- ↑ Brandt, Allan M. (2007). The Cigarette Century. New York: Basic Books, pp. 84-85.
- ↑ O'Keefe, Anne Marie; Pollay, Richard W. (1996). Deadly Targeting of Women in Promoting Cigarettes. Journal of the American Medical Women's Association. 51 (1–2). PMID 8868553.