Матриця ADL

Матриця ADL (запропонована Артуром Д. Літлом, англ. Arthur D. Little) - інструмент для стратегічного аналізу і планування в маркетингу.

Матриця ADL утворюється поєднанням 4-х стадій життєвого циклу ринку/галузі та однією з 5-ти конкурентних позицій: ведучою, сильною, сприятливою, міцною або слабкою.

Зрілість сектора відображає етапи зміни ринку, відповідні стадіям ЖЦТ. Тим самим забезпечується можливість аналізу розвитку ринку в часі. Кожному етапу відповідають певні фінансові характеристики, специфічні форми конкуренції, різні форми стратегічної поведінки. При визначенні положення відносно конкурентів використовуються і показники ринкової частки, і показники конкурентоспроможності, і інтенсивність конкурентної боротьби.

Див. також

• Матриця БКГ
• Стратегічний менеджмент

Посилання

• Модель ADL/LC [Архівовано 11 січня 2015 у Wayback Machine.]
• Загальна характеристика моделі ADL/LC [Архівовано 5 березня 2016 у Wayback Machine.]
• Використання матричних методів у стратегічному аналізі диверсифікованих компаній^{[недоступне посилання з липня 2019]}