Перейти до вмісту

Google Ad Manager

Матеріал з Вікіпедії — вільної енциклопедії.
Google Ad Manager
ТипІнтернет-реклама
РозробникGoogle
Перший випуск22 лютого 2010; 14 років тому (2010-02-22)
Операційна системаБагатоплатформність (веб-програма)
Вебсайтadmanager.google.com/home

Google Ad Manager — це платформа для обміну рекламою, представлена компанією Google 27 червня 2018 року.[1] Він поєднує в собі функції двох попередніх служб дочірньої компанії Google DoubleClick, DoubleClick for Publishers (DFP ; раніше відомий як DART for Publishers) і DoubleClick Ad Exchange (AdX).[2][3] Google Ad Manager спочатку використовував формат аукціону другої ціни, а потім оголосив, що його буде замінено на формат аукціону першої ціни в березні 2019 року[4] Google Ad Manager — це безкоштовна версія цього програмного забезпечення для керування онлайн-рекламою, рекомендована для малих підприємств. Google Ad Manager 360 є платною версією. Google Ad Manager не вимагає мінімальної кількості показів окремих активних оголошень, але він має обмеження у 200 мільйонів показів на місяць.[5] Google Ad Manager керує інвентарем для рекламодавців, видавців і рекламних серверів. Рекламодавці можуть керувати своїм інвентарем рекламних матеріалів, видавці можуть керувати своїм інвентарем рекламного простору, а рекламні сервери можуть використовувати платформу, щоб визначати, яку рекламу показувати та де її показувати.[6] Крім того, Google Ad Manager може використовувати дані, зібрані про ефективність реклами та продуктивність рекламного простору, щоб запропонувати користувачеві оптимізацію.[7] Ці оптимізації підказують, що користувач може змінити, щоб краще досягти цілей, які вони встановили для певної кампанії.

Історія

[ред. | ред. код]

Платформа Google Ad Manager починалася як два окремі продукти незалежної на той час компанії DoubleClick: рекламний сервер DART for Publishers і DoubleClick Ad Exchange. Google придбав DoubleClick у 2007 році[8], забезпечивши обидва продукти як частину продажу.

У 2010 році DART було перейменовано в DoubleClick for Publishers.[9] Одночасно було представлено рівень малого бізнесу, і продукти стали широко відомі як DFP і DFP Small Business.

У середині 2018 року назва продукту знову змінилася. Цього разу бренд DoubleClick повністю відмовився, і DoubleClick for Publishers став Google Ad Manager.[10] Крім ребрендингу, ця зміна ознаменувала крапку в поступовому об'єднанні двох колишніх продуктів DoubleClick, причому Ad Exchange тепер став частиною Ad Manager, а не окремим продуктом. Ребрендинг на Google Ad Manager також призвів до кінця ярлика Small Business. Продукт усе ще пропонує два рівні обслуговування, але нижній рівень тепер Google Ad Manager, а верхній рівень перейменовано на Google Ad Manager 360. Цей продукт іноді можна сплутати з «Менеджером Google Ads Manager» у множині, точніше відомим як «Редактор Google Ads», програмним забезпеченням, яке використовується для керування кампаніями Google Ads поза веб-інтерфейсом.

Функціональність

[ред. | ред. код]

Google Ad Manager (GAM) — це онлайн-платформа для обміну рекламою для компаній або окремих осіб. Цей онлайн-сервер дозволяє компанії або особі керувати своїм інвентарем реклами, аудиторією, якій ця реклама служить, і дозволяє їм перевіряти ефективність реклами, яку вони показують, і дозволяє їм керувати купівлею та продажем своїх реклам в інших мережах.[11] Google Ad Manager — це служба обміну рекламою. Це означає, що вміст або оголошення компанії чи особи в Google Ad Manager можуть купувати чи продавати на платформі інші рекламні агентства або платформи керування рекламою.[12] Однією з основних функцій Google Ad Manager є створення звітів для широкого аналізу. Деякі з цих функцій включають звіти про кампанії, творчі звіти, звіти про продуктивність мережі, звіти про географію мережі, щомісячні звіти про рекламні блоки, звіти про пристрій і браузер, звіти про платежі та завантажені покази.[12] GAM працює за принципом аукціону за першою ціною. Це означає, що обліковий запис із найвищою ставкою для оголошення виграє ставку для оголошення на аукціоні.[13] GAM дозволяє користувачам налаштовувати детальне націлювання для своїх оголошень, що допомагає користувачам краще безпосередньо націлюватися на тих, кого вони намагаються охопити.[14] Функції детального націлювання в GAM включають встановлення цілей для пристроїв користувачів, браузерів, виробників пристроїв, мов, операційних систем і географічного розташування.[14]

Примітки

[ред. | ред. код]
  1. ↑ Introducing simpler brands and solutions for advertisers and publishers. Google (англ.). 27 червня 2018. Процитовано 27 липня 2018.
  2. ↑ Schonfeld, Erick (22 лютого 2010). DART Is Now DoubleClick For Publishers, Google Ad Manager Gets Rebranded DFP Small Business. TechCrunch. Процитовано 21 листопада 2012.
  3. ↑ Marvin, Ginny (27 червня 2018). Google is retiring the AdWords & DoubleClick brands in a major rebranding aimed at simplification. Search Engine Land. Процитовано 20 листопада 2019.
  4. ↑ Slefo, George P. (6 березня 2019). Google's ad manager will move to first-price auction. Ad Age. Процитовано 20 листопада 2019.
  5. ↑ Jankowska, Bea (10 листопада 2020). Google Ad Manager VS Google Ad Manager 360 - Everything You Need to Know. Yieldbird (амер.). Процитовано 16 жовтня 2021.
  6. ↑ Geradin, Damien; Katsifis, Dimitrios (21 травня 2019). Google's (Forgotten) Monopoly – Ad Technology Services on the Open Web (англ.). Rochester, NY. doi:10.2139/ssrn.3391913. SSRN 3391913.
  7. ↑ Google Ad Manager: Everything You Need To Know. AdEspresso (амер.). 31 серпня 2020. Процитовано 16 жовтня 2021.
  8. ↑ Story, Louise; Helft, Miguel (14 квітня 2007). Google Buys DoubleClick for $3.1 Billion. The New York Times (амер.). ISSN 0362-4331. Процитовано 4 грудня 2019.
  9. ↑ Google DoubleClick for Publishers replaces DART. 23 лютого 2010.
  10. ↑ Introducing Google Ad Manager. Google (англ.). 27 червня 2018. Процитовано 4 грудня 2019.
  11. ↑ Google Ad Manager - A Guide For Publishers. Automatad (амер.). 6 жовтня 2020. Процитовано 16 жовтня 2021.
  12. ↑ а б Google Ad Manager: What It Is and How It Works. Grazitti Interactive (амер.). Процитовано 16 жовтня 2021.
  13. ↑ First-Price vs Second-Price Auction | Differences Explained | Setupad. Setupad.com (амер.). Процитовано 16 жовтня 2021.
  14. ↑ а б Google Ad Manager: Everything You Need To Know. AdEspresso (амер.). 31 серпня 2020. Процитовано 16 жовтня 2021.

Посилання

[ред. | ред. код]

Офіційний сайт

Отримано з https://uk.wikipedia.org/wiki/Google_Ad_Manager