Перейти до вмісту

Oatly

Очікує на перевірку
Матеріал з Вікіпедії — вільної енциклопедії.
Oatly Group AB
ТипПублічна компанія
Правова формаAktiebolag
Галузьвиробництво напоївd
Лістинг на біржіNASDAQ: OTLY
ГаслоWow, no cow!
Засновано1994
Штаб-квартираМальме
АдресаC/o Oatly Group Stora Varvsgatan 6a Malmo 211 19[2]
Територія діяльностіМіжнародна
Очільник(и)Jean-Christophe Flatind
ПродукціяDairy alternatives
Співробітники2009 осіб (2022)[2]
www.oatly.com
Мапа
CMNS: Oatly у Вікісховищі

Oatly Group AB — шведська харчова компанія, яка виробляє альтернативи молочним продуктам з вівса.[3][4] Компанія Oatly була заснована в 1990-х роках завдяки дослідженням Лундського університету.[5][6][7] Oatly має штаб-квартиру в Мальме та центр виробництва та розробки в Ландскруні.[8][9][10][11][12] Ключовими ринками Oatly є Швеція, Німеччина та Велика Британія, а її продукти були доступні в 60 000 роздрібних магазинах і 32 200 кав'ярнях по всьому світу станом на 31 грудня 2020 року[13]. Oatly доступний в 11 000 магазинах кави та чаю в Китаї та в понад 6 000 роздрібних і спеціалізованих магазинів по всій території США, включаючи тисячі закладів Starbucks .[13]

історія

[ред. | ред. код]
Полиці продуктів Oatly
Веганське морозиво Oatly Salty Caramel і фундук

Компанія Oatly була заснована в 1993 або 1994 роках вченим-харчувальником Рікардом Осте та його братом Бйорном Осте.[14][15] Материнська компанія Oatly AB — Ceba AB, заснована Рікардом Осте, Інгегерд Шьохольм, Інгер Алден і Леннартом Ліндалем разом із зерновою компанією Skånska Lantmännen 17 лютого 1994 року[16][17] Oatly Group змінила назву з Havre Global AB 1 березня 2021[13].

Зараз Oatly частково належать The Blackstone Group (7 %), Verlinvest, China Resources (конгломерат, що належить китайській державі), Industrifonden, Östersjöstiftelsen і співробітникам.[18][19][20] До групи також входили такі знаменитості, як Опра Вінфрі та Джей-Зі, а також засновник Starbucks Говард Шульц.[21]

У 2018 році компанію публічно критикували за підтримку місцевої свиноферми, якій вона продала залишки свого виробничого процесу. Компанія заявила, що «перегляне це питання».[22]

У 2020 році продаж компанією Oatly частки вартістю 200 мільйонів доларів США інвесторам, у тому числі Blackstone Group, яка фінансувала компанії, що ведуть масштабну вирубку лісів в Амазонії, а також розбудовують дороги в глибини джунглів для експорту продуктів харчування[23][24] розлютила споживачів і призвела до негативної реакції на компанію.[25]

У 2021 році Oatly подала заявку на розміщення на Nasdaq під тикером «OTLY».[26] Коли компанія встановила умови первинного публічного розміщення, її потенційна вартість оцінювалася в понад 10 мільярдів доларів.[27] Андеррайтерам виступили Morgan Stanley, JP Morgan і Credit Suisse.[28] Ціна акцій OTLY становила 17 доларів, але в перший день була проведена перша публічна торгівля за 22,12 долара.[29]

14 липня 2021 року Shortseller Spruce Point Capital опублікував звіт, у якому поставив під сумнів управління та стабільність Oatly.[30] Spruce Point стверджувала, що Oatly завищила дохід і маржу, серед інших бухгалтерських питань, і звинуватила компанію в зеленому миття через заниження споживання води та відсутність очисних споруд.[31][32][33] Після оголошення акції Oatly ненадовго впали нижче IPO, що призвело до кількох групових позовів.[34] Гленн Ванзура з компанії Mayer Brown заявив, що в інших галузях зазвичай подається груповий позов після того, як продавець, який займає коротку позицію, націлений на компанію, щоб знизити ціну акцій, зазначивши, що такі позови часто відхиляються.[35]

Oatly подав до суду на невелику британську компанію Glebe Farm Foods, стверджуючи, що вона порушила торговельну марку Oatly, продаючи упаковки напою на основі вівса під назвою «PureOaty». У серпні 2021 року суддя відхилив справу Oatly у Високому суді Лондона, дійшовши висновку, що між брендом Glebe Farm і Oatly є лише «дуже скромний рівень схожості».[36]

Продукти

[ред. | ред. код]

Oatly має широкий асортимент продуктів, включаючи: вівсяне молоко, морозиво, холодну каву, замінники йогурту, кулінарні вершки, спред, заварний крем і майонез.[37][38][39] Усі продукти сертифіковані як кошерні та веганські, а також перевірені проектом без ГМО.[40] Усі продукти US Oatly сертифіковані як безглютенові.[40][41] Однак у Європі та Азії продукти Oatly не є безглютенові.[41]

У США пропонуються вівсяні напої Oatly, заморожені десерти та «оатгурт». Різновиди вівсяного молока, які доступні в США, включають наступне: видання для бариста, оригінальне, шоколадне, повне жирне та нежирне вівсяне молоко.[42] Oatly також пропонує безмолочні заморожені десерти, схожі на морозиво, у кількох смаках. Смаки, які можна придбати в США, включають шоколадну стружку, м'ятну стружку, каву, полуницю, шоколад, ваніль, овес і солону карамель. Вівсяні заморожені десерти доступні лише в магазинах у Сполучених Штатах.[42] Oatgurt, замінник йогурту, виготовляється з вівса і не містить молочних продуктів. Продукт містить активні та живі культури.[43] Смаки вівсяного оатгурту, доступного в США, включають звичайний, полуничний, персиковий, вишневий і ягідний.[42]

На міжнародному рівні Oatly також пропонує вуличні одноразові напої, упаковані в срібні контейнери, які нагадують банки, але виготовлені з паперу, який можна переробити. Різновиди включають шоколадне вівсяне молоко, холодне заварювання латте, органічне матча латте та органічне мокко латте.[39] Крім того, вівсяний напій у коробках і шоколадний вівсяний напій у коробках доступний за межами США.[39]

Єдина харчова різниця між оригінальним вівсяним молоком Oatly і вівсяним молоком barista edition полягає у вмісті жиру. Barista edition містить трохи більший вміст жиру, ніж оригінальна версія (3 % проти 1,5 %). Високий вміст жиру дозволяє вівсяному молоку працювати краще, якщо його приготувати на пару, спінити та поєднати з еспресо для кавових напоїв, звідси й назва «barista edition». Він також забезпечує більш насичений і приємний смак чаю в чайних латте і зазвичай використовується як заміна молока для матча латте.[40]

Вівсяна реклама в Стокгольмському метро, 2016 рік

Датська молочна компанія Arla Foods випустила серію рекламних оголошень, щоб перешкодити людям купувати веганські альтернативи коров'ячому молоку, і використовувала підроблений бренд «Pjölk», схожий на Oatly. У відповідь компанія Oatly стала торговою маркою фіктивних брендів Pjölk, Brölk, Sölk і Trölk і почала використовувати їх на своїй упаковці.[5]

Шведське молочне лобі LRF Mjölk успішно подала до суду на Oatly за використання фрази «Молоко, але зроблене для людей». У відповідь на позов Oatly опублікувала текст позову, що призвело до збільшення продажів.[44]

У 2018 році Оутлі витратив 700 000 фунтів стерлінгів на рекламу у Великій Британії на All 4 і на рекламних щитах на вокзалах у Брікстоні, Кінгс-Кросі, Оксфорд-Серкус і Шордічі, використовуючи заборонений у Швеції слоган «Молоко, але зроблено для людей».[5]

У лютому 2021 року компанія розмістила рекламу під час Super Bowl LV . У рекламі під назвою «Вау, без корови» генеральний директор Тоні Петерссон співає джингл на вівсяному полі. Реклама спочатку була показана в Швеції в 2014 році, але була заборонена через позов від LRF Mjölk, який подав до суду на Oatly за використання фрази «Молоко, але зроблене для людей».[45][46]

Пізніше того ж місяця Oatly запустив свою першу загальноєвропейську рекламну кампанію[47][48] під назвою «Ти дурний?»[48][49], показуючи результати тестування у фокус-групах,[47] показуючи людям, які розпізнають продукти та не містять молочних продуктів, незалежно від упаковки,[47][49] і спрямовують глядачів до петиції проти «Поправки 171»,[49] підтриманої Європейською молочною асоціацією,[47][48][50] яка прагне заборонити немолочні продукти від використання «дескрипторів на основі молочних продуктів», таких як «молочні продукти», «вершковий», «йогуртовий десерт» або «не містить молока»[50] і може тлумачитися як заборона «дизайну упаковки, який закликає до пам'ятайте про молочні продукти, такі як йогуртниці або молочні упаковки»[48][50] і забороніть порівняння впливу на клімат .[48][50] Учасники кампанії та один із членів фокус-групи стверджували, що поправка 171 ускладнить ЄС досягнення мети щодо збільшення споживання рослинної їжі.[47][51] Поправка 171 була схвалена більшістю голосів у Європейському парламенті в жовтні 2020 року, а наприкінці січня 2021 року вона була передана трилоговим переговорам[50] . 25 травня 2021 року ЄС відкликав поправку 171, таким чином дозволивши молочним компаніям рослинного походження використовувати такі слова, як «масляний» або «вершковий» для опису своїх продуктів.[52]

На початку 2022 року Британське управління стандартів реклами (ASA), приватний регулюючий орган, заборонило кілька рекламних оголошень Oatly. ASA не заперечує твердження Оутлі про те, що веганська дієта зменшить викиди парникових газів. Але ASA виявила, що споживачі можуть сплутати претензії на Oatly Barista Edition з іншими її продуктами, і що дослідження, яке порівнює м'ясну та молочну промисловість з транспортною галуззю, не порівнює обидві однаково.[53][54]

Примітки

[ред. | ред. код]
  1. ↑ https://www.tagesschau.de/wirtschaft/unternehmen/ernaehrung-milchersatz-vegan-101.html
  2. ↑ а б https://www.nasdaq.com/market-activity/ipos/overview?dealId=1155564-97230
  3. ↑ Dairy-free Oatly labels to include climate footprint figure to encourage milk swap [Етикетки Oatly без молочних продуктів містять дані про кліматичний слід для стимулювання заміни молока]. The Drum (англ.). Процитовано 29 грудня 2019.
  4. ↑ Oatly pushes coffee drinkers away from dairy with 'Ditch Milk' creative [Oatly відштовхує любителів кави від молочних продуктів за допомогою креативу «Ditch Milk».]. The Drum (англ.). Процитовано 29 грудня 2019.
  5. ↑ а б в Webber, Jemima (10 грудня 2019). Why Sweden Is Terrified of Oat Milk [Чому Швеція боїться вівсяного молока]. LIVEKINDLY (англ.). Процитовано 29 грудня 2019.
  6. ↑ Goldberg, Jacob. Sweden's 'Milk War' is getting udderly vicious [46 / 5 000 Результати перекладу Результат перекладу «Молочна війна» у Швеції стає надзвичайно жорстокою]. The Outline (англ.). Процитовано 29 грудня 2019.
  7. ↑ Oat Milk Is Coming To Your Town (англ.), процитовано 3 січня 2020
  8. ↑ Sugar, Rachel (14 серпня 2019). Oatly and the quest for the perfect alt-milk [Oatly і пошуки ідеального альтернативного молока]. Vox (англ.). Процитовано 29 грудня 2019.
  9. ↑ dairyreporter.com. Oatly has sights set on great march into China [Oatly має на меті великий марш у Китай]. dairyreporter.com (англ.). Процитовано 29 грудня 2019.
  10. ↑ Oatly: "We're Seeing a Post Milk Generation Taking Shape" [Oatly: «Ми бачимо, як формується покоління постмолока»]. vegconomist - the vegan business magazine (англ.). 12 серпня 2019. Процитовано 29 грудня 2019.
  11. ↑ Sweden Is Waging a War on Oat Milk [Швеція веде війну з вівсяним молоком]. InsideHook (англ.). Процитовано 29 грудня 2019.
  12. ↑ Oatly ice cream: Swedish plant-milk company launches UK offering [Вівсяне морозиво: шведська компанія з рослинного молока запускає пропозицію у Великій Британії]. Verdict Retail (англ.). 12 грудня 2019. Архів оригіналу за 8 квітня 2020. Процитовано 29 грудня 2019. [Архівовано 2020-04-08 у Wayback Machine.]
  13. ↑ а б в Garcia, Tonya. Oatly IPO: 5 things to know about the plant-based dairy company before it goes public [Oatly IPO: 5 речей, які потрібно знати про рослинну молочну компанію, перш ніж вона стане публічною]. MarketWatch (англ.). Процитовано 23 квітня 2021.
  14. ↑ Against the grain - Issue 126 - Magazine. Monocle.
  15. ↑ How Oat Milk Could Change the Way You Drink Coffee. Time.
  16. ↑ Lagnevik, Magnus (1 січня 2003). The Dynamics of Innovation Clusters: A Study of the Food Industry (англ.). Edward Elgar Publishing. ISBN 978-1-78100-861-4.
  17. ↑ Rickard Öste — Food's Future Global. foods-future.com. Процитовано 12 квітня 2021.
  18. ↑ Bakst, Danny. I've tried a lot of popular oat-milk brands out there — here's why I think Oatly is the best. Business Insider. Процитовано 29 грудня 2019.
  19. ↑ Koenigs, Mike (12 вересня 2019). How the Co-Founder of Oatly Is Shaking Up the Beverage Industry. Entrepreneur (англ.). Процитовано 29 грудня 2019.
  20. ↑ Dummett, Ben; Gottfried, Miriam; Chung, Juliet (14 липня 2020). Oat-Milk Company Oatly Draws Investment From Blackstone-Led Group Including Oprah. Wall Street Journal. ISSN 0099-9660. Процитовано 6 вересня 2020.
  21. ↑ Goldman, M. Corey. Oatly Group Reveals $60 Million Loss in IPO Filing. TheStreet (англ.). Процитовано 23 квітня 2021.
  22. ↑ Chiorando, Maria (6 лютого 2018). Plant Based Brand Oatly Addresses Controversy Over Selling Oat Residue To Pig Farm. Plant Based News (англ.). Архів оригіналу за 2 лютого 2020. Процитовано 5 лютого 2020. [Архівовано 2020-02-02 у Wayback Machine.]
  23. ↑ Grim, Ryan. A Top Financier of Trump and McConnell Is a Driving Force Behind Amazon Deforestation. The Intercept. Процитовано 27 серпня 2019.
  24. ↑ Activists sour on Oatly vegan milk after stake sold to Trump-linked Blackstone. the Guardian. 2 вересня 2020. Процитовано 6 вересня 2020.
  25. ↑ Nagarajan, Shalini. Oatly vegan milk faces activist anger after Trump-supporting billionaire Schwarzman's Blackstone acquired a stake. Business Insider. Процитовано 3 вересня 2020.
  26. ↑ Swedish oat milk producer Oatly eyes $10 billion IPO. France 24 (англ.). 11 травня 2021. Процитовано 16 травня 2021.
  27. ↑ Kilgore, Tomi. Oatly sets IPO terms, to value the company at up to $10.1 billion. MarketWatch (англ.). Процитовано 16 травня 2021.
  28. ↑ Oprah-backed Oatly seeks $10 billion valuation in U.S. IPO. Reuters. 11 травня 2021. Процитовано 16 травня 2021.
  29. ↑ Blankenhorn, Dana. Oatly Stock Is Flying off the Shelves After its Initial Public Offering. www.nasdaq.com (англ.). Процитовано 23 травня 2021.
  30. ↑ Wild Oats? Inside Spruce Point's 124-Page Attack Alleging Mismanagement And False Claims At Oatly. Forbes (англ.). Процитовано 21 липня 2021. Spruce Point’s 124-slide presentation largely questions both management’s execution as well as the businesses’ broader sustainability claims — and even includes some documents and data uncovered through Freedom of Information Act requests. Here are the highlights.
  31. ↑ Lucas, Amelia. Oatly accused of overstating revenue and greenwashing by activist short Spruce Point. CNBC (англ.). Процитовано 13 січня 2023.
  32. ↑ Sorvino, Chloe. Inside Spruce Point’s 124-Page Attack Alleging Mismanagement And False Claims At Oatly. Forbes (англ.). Процитовано 13 січня 2023.
  33. ↑ Oatly shares fall after short seller Spruce Point claims overstated revenue. Reuters (англ.). 14 липня 2021. Процитовано 13 січня 2023.
  34. ↑ Blankenhorn, Dana. Speculation Turns to Consternation With Oatly Stock. NASDAQ. Процитовано 4 серпня 2021.
  35. ↑ Watson, Elaine. And now the lawsuits… Oatly hit with shareholder class actions following short seller report, such suits becoming more common, says attorney. Food Navigator. Процитовано 4 серпня 2021.
  36. ↑ Ackerman, Naomi (6 серпня 2021). Oatly loses trademark fight against British family firm Glebe Farm. www.standard.co.uk (англ.). Процитовано 8 серпня 2021.
  37. ↑ Oatly reveals plans to open factory in the UK to meet rapidly growing demand. www.veganfoodandliving.com. Процитовано 29 грудня 2019.
  38. ↑ Oatly's Path to Alt-Milk World Domination Starts in New Jersey. Bloomberg Businessweek. 31 липня 2019. Процитовано 29 грудня 2019.
  39. ↑ а б в Products | Oatly | the Original Oat Drink Company. www.oatly.com. Процитовано 29 грудня 2019.
  40. ↑ а б в Frequently Asked Questions [Питання що часто задаються]. OATLY!. Процитовано 22 березня 2021.
  41. ↑ а б Frequently Asked Questions. | Oatly | the Original Oat Drink Company. Процитовано 22 березня 2021.
  42. ↑ а б в Products. OATLY!. Процитовано 22 березня 2021.
  43. ↑ Oatgurt Plain- 24oz. OATLY!. Процитовано 22 березня 2021.
  44. ↑ Goldberg, Jacob. Sweden's 'Milk War' is getting udderly vicious [«Молочна війна» у Швеції стає надзвичайно жорстокою]. The Outline (англ.). Процитовано 27 квітня 2022.
  45. ↑ Lundstrom, Kathryn (7 лютого 2021). Oatly's CEO Wrote That Song in the Brand's First Super Bowl Ad. Adweek. Процитовано 8 лютого 2021.
  46. ↑ See Oatly bring a 2014 ad banned in Sweden to the U.S. for its Super Bowl debut [Подивіться, як компанія Oatly представила рекламу 2014 року, заборонену у Швеції, у США для свого дебюту на Суперкубку]. Ad Age. 7 лютого 2021.
  47. ↑ а б в г д Briggs, Fiona (15 лютого 2021). Oatly launches first European-wide creative in UK: Are You Stupid? [Oatly запускає перше загальноєвропейське оголошення у Великій Британії: Are You Stupid?]. Retail Times. Архів оригіналу за 15 лютого 2021. Процитовано 16 лютого 2021.
  48. ↑ а б в г д Oatly: Are You Stupid?. The Drum. 15 жовтня 2021. Процитовано 16 лютого 2021.
  49. ↑ а б в McGonagle, Emmet (15 лютого 2021). Oatly takes on European Parliament with 'Are you stupid?' campaign. Campaign. Процитовано 16 лютого 2021.
  50. ↑ а б в г д Bonadio, Enrico; Borghini, Andrea (26 січня 2021). Vegan 'dairy' products face EU ban from using milk cartons and yoghurt pots: The UK could be next [Веганські «молочні» продукти стикаються з забороною ЄС використовувати молочні упаковки та горщики для йогурту: Велика Британія може бути наступною]. City, University of London. Процитовано 16 лютого 2021.
  51. ↑ European Alliance for Plant-Based Foods (5 жовтня 2020). What is Amendment 171 and how could it affect plant-based foods? [Що таке поправка 171 і як вона може вплинути на продукти рослинного походження?]. Politico. Процитовано 16 лютого 2021.
  52. ↑ Barry, Sinead (28 травня 2021). Cheesed off? Controversial bill withdrawn from EU. euronews (англ.). Процитовано 8 серпня 2021.
  53. ↑ oatly-ads-banned-by-uk-watchdog-over-misleading-green-claims. The Guardian (англ.). 27 січня 2022. Процитовано 27 січня 2022.
  54. ↑ Oatly ads banned over 'misleading' environmental claims [Рекламу Oatly заборонено через «оманливі» екологічні заяви]. BBC News (англ.). 26 січня 2022. Процитовано 28 січня 2022. However the ASA did not uphold complaints against a further claim that "If everyone in the world adopted a vegan diet, it would reduce food's annual greenhouse emissions by 6.6bn metric tons (a 49% reduction)", which the advertising regulator said was substantiated by Mr Poore's analysis and by a report from the Institute for Climate Economics.

Посилання

[ред. | ред. код]
Отримано з https://uk.wikipedia.org/w/index.php?title=Oatly&oldid=44018452