Перейти до вмісту

Xiaohongshu

Матеріал з Вікіпедії — вільної енциклопедії.
Xiaohongshu
 Редагувати інформацію у Вікіданих
Типслужба соціальних мереж Редагувати інформацію у Вікіданих
РозробникXingyin Information Technology (Shanghai) Co., Ltd.d Редагувати інформацію у Вікіданих
Стабільний випуск
iOS/iPadOS8.69 / 11 січня 2025; 9 днів тому (2025-01-11)
Android8.69.0 / 14 січня 2025; 6 днів тому (2025-01-14)
HarmonyOS NEXT8.24.0 / 10 січня 2025; 10 днів тому (2025-01-10)
Операційна система
Доступні мовиспрощена китайська, традиційна китайська, англійська
Ліцензіяпропрієтарна
Вебсайтxiaohongshu.com

Xiaohongshu (XHS; спрощена китайська: 小红书; традиційна китайська: 小紅書; піньїнь: Xiǎohóngshū; укр. "Червона книжечка"),[1] також відома як RedNote[2] (стилізовано REDnote) або просто RED[3] — соціальна мережа та платформа для електронної комерції.

Xiaohongshu називають «китайською відповіддю Instagram».[4] 70% користувачів платформи народились після 1990[5][6] і майже 70% з них — жінки.[5] У 2025 застосунок отримав приплив нових користувачів зі Сполучених Штатів Америки через припинення роботи TikTok в США згідно з Законом про захист американців від програм, контрольованих іноземними супротивниками[en].[1][7]

Назва

[ред. | ред. код]

Китайська назва була натхненна двома важливими інституціями для кар'єри співзасновника Чарлвіна Мао[zh], які обоє використовують червоний як свій основний колір: Bain & Company, де він працював консультантом, і Стенфордська вища школа бізнесу, де він отримав МБА.[8]

Американські користувачі часто скорочують додаток до RedNote.[9]

Історія

[ред. | ред. код]

Xiaohongshu було засновано Мірандою Цюй і Чарлвіном Мао в 2013 році як онлайн-гід для китайських покупців, який забезпечує платформу, де користувачі можуть переглядати товари та ділитися своїм досвідом покупок із спільнотою. У жовтні 2014 року засновники почали зосереджуватися на з’єднанні китайських споживачів із глобальними роздрібними торговцями та створили власну транскордонну платформу електронної комерції, де китайські споживачі могли купувати товари з-за кордону та замовляти напряму.

У 2015 році Xiaohongshu відкрила свої склади в Шеньчжені, Гуандун і Чженчжоу Хенань.[10]

Станом на травень 2017 року Xiaohongshu мала понад 50 мільйонів користувачів і заробила майже 10 мільярдів юаней, що зробило її однією з найбільших платформ електронної комерції у світі. Того ж місяця запрацювала міжнародна логістична система Xiaohongshu REDelivery.[11] 6 червня того ж року компанія Xiaohongshu провела шопінг-фестиваль на честь своєї четвертої річниці, під час якого дохід від продажів перевищив 100 мільйонів юаней за 2 години, а додаток посів у той день перше місце в App Store у категорії «Покупки».[12]

У червні 2018 року Alibaba Group і Tencent інвестували 300 мільйонів доларів США в Xiaohongshu, з оцінкою в 3 мільярди доларів США.[13]

У 2018 році Xiaohongshu стала інтернаціоналізованою платформою, яка привернула увагу багатьох закордонних користувачів. Однак наприкінці того ж року Xiaohongshu зіткнулась із проблемами регулювання, і її сторінки у магазинах додатків були призупинені.[14]

Через те, що спочатку платформа зосереджувалась на моді і тредах краси, в перші роки користувачі Xiaohongshu були переважно жінками. Згідно зі звітом, опублікованим у квітні 2021 року, 90% користувачів Xiaohongshu були жінками.[15][16] Додаток привернув заможних жінок покоління Z у містах Китаю як альтернатива Instagram, який заблоковано в країні.[17] Згодом Xiaohongshu скорегувала свою корпоративну стратегію, щоб залучити більше користувачів чоловічої статі, аби зберегти своє зростання. У 2021 році було оголошено, що платформа просуватиме контент для чоловіків.[18][19]

У 2023 році Sequoia China[en] купила акції Xiaohongshu в рамках кількох транзакцій на суму 14 мільярдів доларів. [20]

За даними Financial Times, Xiaohongshu завершив раунд продажу існуючих акцій новим і колишнім інвесторам приблизно в липні 2024 року, що оцінило компанію приблизно в 17 мільярдів доларів. У цьому раунді брали участь відомі інвестори венчурного капіталу, зокрема DST Global[en], HongShan[en] (раніше Sequoia China), Hillhouse Investment[en], Boyu Capital[en] і CITIC Capital[en]. Платформа, яка вже має значну підтримку китайських технологічних гігантів Tencent і Alibaba, досягла прибутковості у 2023 році з чистим прибутком у 500 мільйонів доларів США при доходах у 3,7 мільярда доларів.[21] Вона отримує прибуток переважно за рахунок реклами, зокрема від косметичних брендів. Однак компанія зіштовхується з проблемами, оскільки багато користувачів купують рекомендовані товари на інших платформах, таких як Taobao і Tmall, що обмежує потенціал прямої електронної комерції Xiaohongshu. Незважаючи на велику базу користувачів із понад 300 мільйонами активних користувачів щомісяця з високою залученістю, загальний дохід компанії залишається значно нижчим, ніж у Douyin.[22]

У січні 2025 року потенційна заборона TikTok у США[en] змусила багатьох користувачів з США шукати альтернативу TikTok, що призвело до значного збільшення завантажень Xiaohongshu. Це була найбільш завантажувана безкоштовна програма в App Store, і #TikTokRefugee стало популярною темою.[23][9] У зв’язку з припливом американських користувачів TikTok до Xiaohongshu Financial Times написали, що співробітник із Xiahongshu заявив, що платформа намагається отримати вигоду від раптового притоку користувачів із США, і може знадобиться скоригувати процеси перевірки контенту, якщо американські інфлюенсери почнуть публікувати дописи.[24] Згідно з The Beijing News[en], Xiaohongshu оголосила про терміновий набір модераторів англомовного контенту, щоб розширити свою команду модераторів.[25]

Особливості

[ред. | ред. код]

Домашня сторінка програми представлена у вигляді нотаток у стилі Pinterest.

Користувачі можуть публікувати, шукати та зберігати нотатки із оглядами товарів і туристичних місць, що відомо як посадка трави (Кит.: 种草, сленг, що означає «ділитися та рекомендувати товар»)[26] а також продавати та купувати товари.[27][28]

Пошук

[ред. | ред. код]

Оскільки Xiaohongshu зосереджується на темах способу життя, екосистема дала йому зростаючу перевагу в конкуренції з традиційними китайськими пошуковими системами, що зробило його пошуковою системою нового покоління та заслужило їй репутацію «Національного посібника зі способу життя».[29] Xiaohongshu зафіксував майже 600 мільйонів щоденних пошукових запитів у четвертому кварталі 2024 року, як повідомляється, це вдвічі менше, ніж у Baidu, кількість запитів подвоїлась за минулий рік.[30]

У січні 2025 року Xiaohongshu представить Diandian, пошуковий інструмент на основі штучного інтелекту, який наразі перебуває на етапі бета-тестування.[31]

Контраверсії

[ред. | ред. код]

У жовтні 2021 року Xiaohongshu отримав критику за потурання сильно відфільтрованим, стилізованим фотографіям і ідеально знятим зображенням, які ставали все більш поширеними у стрічках платформи. 17 жовтня 2021 року платформа випустила заяву на WeChat, у якій визнала, що існує проблема, пов’язана з тим, що тревел-інфлюенсери публікують «надто гарні» фотографії мальовничих місць. Згідно із заявою, Xiaohongshu принесли вибачення та зазначили, що оскільки «блогери чітко не позначили свої роботи як творчу фотографію, люди сприйняли їх як пораду для подорожей. Користувачі, які відвідали місця, були розчаровані різницею між їхніми очікуваннями та реальністю».[32][33] Крім того, Xiaohongshu вирішили перенести IPO зі Сполучених Штатів до Гонконгу. Згідно зі звітом Bloomberg News у липні, це включало вимогу до всіх компаній, які володіють даними понад 1 мільйона користувачів, подати огляд перевірки кібербезпеки, що стало однією з причин призупинення лістингу Xiaohongshu у Сполучених Штатах.[34]

У грудні 2021 року у відповідь на втрату довіри громадськості до автентичності вмісту, розміщеного на платформі, Xiaohongshu створив спеціальну команду для виявлення та видалення шахрайського контенту. Також була впроваджена система, яка використовує алгоритми та перевірку людиною для блокування фальсифікованого контенту. За даними компанії, з того часу платформа забанила 81 бренд і продавця, видалила 172 600 фальшивих відгуків і видалила 53 600 облікових записів.[35]

25 січня 2022 року з’явилося повідомлення про те, що Xiaohongshu отримала штраф від місцевої влади в Шанхаї на загальну суму 300 000 юаней за те, що вона не видалила контент, який вважався шкідливим для неповнолітніх. Штраф пов’язаний із порушенням закону про кібербезпеку, який гарантує захист неповнолітніх після того, як у грудні 2021 року державна телерадіокомпанія Центральне телебачення Китаюоприлюднила повідомлення про те, що вона виявила відео, опубліковане на Xiaohongshu, на якому показано неповнолітніх дівчат у різних станах роздягнення, представлених у рекламі брендів нижньої білизни.[36]

У грудні 2022 року уряд Тайваню● заборонив службовцям державного сектору використовувати Xiaohongshu на офіційних пристроях через побоювання щодо національної безпеки[en].[37]

Примітки

[ред. | ред. код]
  1. ↑ а б Shepherd, Christian; Chiang, Vic; Northrop, Katrina (14 січня 2025). 'TikTok refugees' flock to another (heavily censored) Chinese app. The Washington Post. Процитовано 14 січня 2025.
  2. ↑ NBC Chicago Staff; Vanian, Jonathan; The Associated Press (13 січня 2025). What is RedNote? Users turn to Chinese app ahead of approaching TikTok ban. NBC Chicago (амер.). Процитовано 14 січня 2025.
  3. ↑ RED (Xiaohongshu) – the most powerful Chinese app you cannot ignore. China–Britain Business Council. 6 червня 2023. Процитовано 29 квітня 2024.
  4. ↑ China's answer to Instagram is sorry for over-filtered images. South China Morning Post (англ.). 18 жовтня 2021. Архів оригіналу за 3 січня 2022. Процитовано 20 січня 2022.
  5. ↑ а б 益普索 x 小红书 | 2020小红书年中美妆洞察报告 (PDF) (Simplified Chinese) . Ipsos (益普索). 2020. Архів (PDF) оригіналу за 20 січня 2022. Процитовано 20 січня 2022.
  6. ↑ Wei, Daniela; Banjo, Shelly (24 квітня 2019). The Future of Shopping Is Already Happening in China: China's Gen Z Skips the Stores and Shops on Social Media. Bloomberg News. Архів оригіналу за 8 травня 2019. Процитовано 11 травня 2019. (необхідна підписка)
  7. ↑ Baptista, Eduardo; Hu, Krystal; Oladipo, Doyinsola (14 січня 2025). Over half a million ‘TikTok refugees’ flock to China's RedNote. Reuters. Процитовано 15 січня 2025.
  8. ↑ 即刻小红书的创业往事：生为小众，我很抱歉-36氪. 36kr.com. 15 січня 2025. Процитовано 15 січня 2025.
  9. ↑ а б Tayir, Eric Cheung, Hassan (14 січня 2025). The great social media migration: Sudden influx of US users to RedNote connects Chinese and Americans like never before | CNN Business. CNN (англ.). Процитовано 15 січня 2025.
  10. ↑ Billion Dollar Unicorns: Xiaohongshu Leverages Social Commerce to Join the Club. Sramana Mitra (амер.). 19 червня 2018. Архів оригіналу за 22 червня 2018. Процитовано 26 жовтня 2018.
  11. ↑ Sentance, Rebecca (23 жовтня 2018). Xiaohongshu: How a Chinese ecommerce app built a thriving community around UGC. EConsultancy (англ.). Архів оригіналу за 26 жовтня 2018. Процитовано 23 лютого 2019.
  12. ↑ Dudarenok, Ashley (17 червня 2018). How to launch your product on China's popular Xiaohongshu fashion platform. The Next Web (амер.). Архів оригіналу за 26 жовтня 2018. Процитовано 26 жовтня 2018.
  13. ↑ Udemans, Christopher (1 червня 2018). Alibaba leads $300 million investment in Xiaohongshu. Technode. Архів оригіналу за 16 лютого 2019. Процитовано 1 червня 2018.
  14. ↑ What is XiaoHongShu 小红书 and How to Use It. FirstCom Academy (англ.). Процитовано 22 серпня 2023.
  15. ↑ 千瓜：2021小红书活跃用户画像趋势报告（附下载） | 互联网数据资讯网-199IT | 中文互联网数据研究资讯中心-199IT [2021 Xiaohongshu Active User Portrait Trend Report] (zh-CN) . 23 квітня 2021. Процитовано 13 листопада 2023.
  16. ↑ Zhang, Wanqing (18 березня 2022). China's Instagram Wants More Male Users. It's Using Women as Bait. Sixth Tone (англ.). Архів оригіналу за 19 березня 2022. Процитовано 19 березня 2022.
  17. ↑ Soon, Weilun. China's popular Xiaohongshu app counts Kim Kardashian and Eileen Gu as users. Sources say it's staffing up to launch internationally. Business Insider (амер.). Архів оригіналу за 11 березня 2022. Процитовано 19 березня 2022.
  18. ↑ Xiong, Caicai (17 серпня 2021). 「爹味更重」的小红书，它的二次发育诊断如何. Jiemian News. Архів оригіналу за 19 березня 2022. Процитовано 19 березня 2022.
  19. ↑ 男人跑来小红书教女人做事了?. Jiemian News. Архів оригіналу за 19 березня 2022. Процитовано 19 березня 2022.
  20. ↑ Sequoia Capital China Buys Discounted Stake in Prominent E-Commerce App. The Information. Процитовано 27 вересня 2023.
  21. ↑ Olcott, Eleanor (11 липня 2024). Chinese social media sensation Xiaohongshu wins major foreign VC backing. Financial Times. Процитовано 15 січня 2025.
  22. ↑ Zhou, Cissy (19 липня 2024). Xiaohongshu: Can China's wildly popular app raise its profit game?. Nikkei Asia (брит.). Процитовано 29 липня 2024.
  23. ↑ Fu, Claire; Tobin, Meaghan (14 січня 2025). Why TikTok Users Are Downloading 'Red Note,' the Chinese App. The New York Times (амер.). ISSN 0362-4331. Процитовано 15 січня 2025.
  24. ↑ Olcott, Eleanor (14 січня 2025). US TikTok 'refugees' make surprise move to China's 'RedNote'. Financial Times. Процитовано 15 січня 2025.
  25. ↑ 小红书走向国际化，小红书连夜招聘英文内容审核员 [In a move towards internationalization, Xiaohongshu has initiated an urgent recruitment drive for English content moderators]. Sina. The Beijing News. 15 січня 2025. Процитовано 15 січня 2025.
  26. ↑ “种草”“评测”为啥火了？. paper.people.com.cn. Процитовано 15 січня 2025.
  27. ↑ “种草笔记”灰色产业链曝光 小红书被指套路连连 [Grey Market of 'Grass-Planting' Notes Exposed, Xiaohongshu Accused of Repeated Tricks]. China National Radio. Xinhua News Agency. 3 квітня 2019. Архів оригіналу за 11 травня 2019. Процитовано 11 травня 2019.
  28. ↑ 袁子千 (2024). 小红书品牌营销策略研究 [A Study on Xiaohongshu's Brand Marketing Strategies]. 新闻研究导刊. 15 (16): 259—262. ISSN 1674-8883.
  29. ↑ 颜琬莹 (2024). 媒介可供性理论视角下小红书“搜索引擎化”现象研究 [A Study on the "Search Engine-ization" Phenomenon of Xiaohongshu from the Perspective of Media Affordances Theory]. 新媒体研究. 10 (16): 76–78+97. doi:10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2024.16.010. ISSN 2096-0360.
  30. ↑ 消息称小红书 2024Q4 日均搜索量约 6 亿次，逼近百度一半 - IT之家. www.ithome.com. Процитовано 15 січня 2025.
  31. ↑ 网易新闻 (10 січня 2025). 小红书新做的这个AI搜索，有Perplexity们都眼馋的能力 [Xiaohongshu's newly created AI search has capabilities that even Perplexity envies]. finance.sina.com.cn. Процитовано 15 січня 2025.
  32. ↑ Xiaohongshu faces crisis of trust over edited photos that 'deceive' users. KrASIA (англ.). 20 жовтня 2021. Архів оригіналу за 20 січня 2022. Процитовано 20 січня 2022.
  33. ↑ 小红书. 坚持真诚分享，坚信普通人帮助普通人. Weixin Official Accounts Platform. Архів оригіналу за 20 січня 2022. Процитовано 20 січня 2022.
  34. ↑ Fioretti, Julia (11 жовтня 2021). China's Little Red Book to Shift IPO to Hong Kong From U.S. Bloomberg News. Архів оригіналу за 5 грудня 2021. Процитовано 5 грудня 2021.
  35. ↑ Xiaohongshu sues ghostwriter brokers over fraudulent promotional content. KrASIA (англ.). 20 січня 2022. Архів оригіналу за 20 січня 2022. Процитовано 20 січня 2022.
  36. ↑ Authorities fine Xiaohongshu RMB 300,000 for failing to protect minors. KrASIA (англ.). 25 січня 2022. Архів оригіналу за 25 січня 2022. Процитовано 25 січня 2022.
  37. ↑ Graham-Harrison, Emma; Lin, Chi-Hui (13 серпня 2023). 'Into brain and the heart': how China is using apps to woo Taiwan's teenagers. The Observer (брит.). ISSN 0029-7712. Процитовано 15 серпня 2023.

Зовнішні посилання

[ред. | ред. код]
Отримано з https://uk.wikipedia.org/wiki/Xiaohongshu